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找出有希望成重要,雅虎移动客商已突破四亿

2019-09-25 08:05 来源:未知

市场调研公司eMarketer预计,2015年雅虎在美国数字广告市场的份额将从2013年的5.8%滑落至5%。与此同时,Twitter在美国数字广告市场的份额在2015年将达到2.2%,高于2013年时的1%;Facebook的份额将达到9%,高于2013年的7.4%;谷歌的份额将达到42.3%,高于2013年的39.9%。

斯维什尔报道称,雅虎邮箱和主页早已进行了重新设计。新设计的服务更多的专注于用户的社交体验,在减少了广告数量的同时,增加了外部链接的数量。上周,我们注意到雅虎开始通过网站的横幅广告推广自己的移动电视应用IntoNow。有消息称,这款应用已经引起了许多广告客户的兴趣。

梅耶尔在主题演讲中还表示,该公司已经收购了“智能主显示屏”创新公司Aviate。Aviate能够利用智能手机上的应用来在相关时刻向用户提供信息。梅耶尔表示,雅虎可利用Aviate的技术来以“更加智能化和个性化”的方式向用户提供内容。举例来说,她表示用户智能手机的主显示屏可在一天开始时自动显示股票报价,让用户无需打开一个财经应用才能看到股价信息。

北京时间9月25日消息,据国外媒体报道,科技博客网站AllThingsDigital旗下BoomTown专栏的作者卡拉·斯维什尔周一撰文指出,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔将在本周二召开全体员工大会。届时,梅耶尔将向员工宣布复兴雅虎的“战略和愿景”,预计搜索和广告业务将得到更多的关注。

投资人希望看到雅虎的新广告和移动服务能够提升公司的业绩。雅虎此前发布的财报显示,在截至2013年9月30日的第三季度,不计入流量获取成本,雅虎营收为10.8亿美元,较上年同期下滑了0.7%。雅虎当时曾表示,公司第四季度的营收将在11.8亿美元至12.2亿美元,与上年同期基本持平。

根据梅耶尔周五发送的一份内部备忘录显示,此次会议计划于本周二召开,会议共分为两个部分。上周,雅虎还召开了为期两天的雅虎董事会会议,会上梅耶尔介绍了如何让雅虎实现复兴的计划。在该备忘录中,梅耶尔还提到了雅虎将更改向员工提供报酬的方式,向公司员工提供新的激励措施。

这也是梅耶尔作为雅虎首席执行官首次在国际消费电子展中发表主题演讲。与梅耶尔同台的还包括了雅虎高管、前ABC著名新闻主播凯蒂·柯丽克(KatieCouric),以及尼克·德洛伊西奥(NickD'Aloisio)等人。去年3月份,年仅17岁的德阿洛伊西奥把其开发的新闻摘要应用Summly以大约3000万美元的价格卖给了雅虎,并加盟雅虎。

斯维什尔还指出,除去搜索业务之外,梅耶尔未来将关注雅虎的8个“主要产品。”在上周与多方消息人士对话之后,科技博客作者尼古拉斯·卡尔森已经确定了其中的5个“主要产品”,它们分别是:雅虎财经、雅虎体育、雅虎邮箱、图片分享服务Flickr、以及IntoNow。

雅虎并未透露这项并购交易的具体财务细节,但表示Aviate团队将加入该公司。Aviate去年开展了一个融资回合,从高原资本(HighlandCapital)、安德森·霍洛维茨基金(AndreessenHorowitz)以及其他风险投资公司处筹集到180万美元资金。

据悉,梅耶尔可能会专注于改进雅虎网站搜索的外观和感觉,而不是背后的实际搜索算法。此前,雅虎已经同微软签订了搜索广告合作协议,由微软向雅虎提供搜索技术支持。对雅虎而言,在目前取消与微软之间的合作代价极大。不过斯维什尔指出,梅耶尔此前已经同微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默就交易问题举行过会谈。梅耶尔已经向外界证明,为了公司长期的发展,她并不畏惧短期所要耗费的成本。

收购Aviate

斯维什尔指出,梅耶尔不仅将会保留并对雅虎的广告技术进行投资,而且她还派遣了数位高管,探讨收购其它广告技术公司的问题。有消息称,雅虎当前考虑收购的广告技术公司包括了Mediaocean、Turn、Criteo、PubMatic和Millennial Media等。

现年18岁的德洛伊西奥展示了一款面向移动设备的新闻摘要应用,该应用每天两次向用户提供重要新闻的摘要。

据熟悉梅耶尔想法的消息人士透露,她的复兴计划将专注于雅虎的主页和搜索业务。设计谷歌的搜索外观让梅耶尔变得富有和知名,而且搜索业务目前也是雅虎纯粹的利润中心。因此在本周二的雅虎全员大会中,搜索业务有望成为梅耶尔强调的重点之一。

雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(MarissaMayer)周二在美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展中发表主题演讲,并推出了一系列的新广告服务、移动产品、数字科技杂志和美食频道,旨在提升这家美国最大的门户网站的营收。

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自梅耶尔2012年出任雅虎首席执行官至今,雅虎股价累计涨幅已超过160%。雅虎股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.99美元,涨幅为2.48%,报收于40.92美元。雅虎股价盘中一度上攻至41.20美元,创52周新高。

有消息称,雅虎收购上述公司的资金将来自于出售所持阿里巴巴集团股份所获的资金。在出售阿里巴巴集团20%股权税后获得43亿美元之后,雅虎将保留其中的6.5亿美元,剩余部分将通过派息返还给公司股东。此外,通过出售部分的雅虎日本股份,雅虎还将有望获得数十亿美元资金。对于上述谈判的进展,让我们拭目以待。

新广告产品

梅耶尔的另外一个复苏计划重点将是雅虎的广告技术。几周之前,雅虎首席营收官迈克尔·巴雷特向《广告时代》的詹森·德尔-雷伊表示,雅虎将不会出售自己的广告技术业务。这反映出在梅耶尔的带领下,雅虎的战略已经发生了变化。在梅耶尔出任雅虎首席执行官之前,雅虎临时首席执行官罗斯·列维索恩,曾计划把雅虎的一系列资产出售给谷歌。对梅耶尔而言,此举代价极大,因为外包广告技术业务能够极大的降低雅虎支出,从而推动雅虎利润的增长。

在梅耶尔的主题演讲中,她展示了为平板电脑设计的新数字杂志。出任雅虎创意总监的前《纽约时报》科技专栏作家大卫·伯格(DavidPogue),在梅耶尔的主题演讲中向与会者展示了雅虎科技(YahooTech)。该产品的对象为希望了解最新科技产品信息的消费技术用户。此外,雅虎还开设了名为“雅虎美食”的新频道,向用户推荐美食、食谱和餐饮潮流等内容。

轻博客Tumblr创始人大卫·卡普(DavidKarp)周二也出席了梅耶尔的主题演讲。卡普表示,Tumblr的赞助商帖子(SponsoredPosts)营销服务将会与雅虎的广告服务进行更紧密的整合。

更多内容

2012年7月出任雅虎首席执行官的梅耶尔,上任后一直致力于修复产品和增加独家内容,帮助雅虎与谷歌、Facebook等竞争对手争夺受众和广告主,从而让公司实现复兴。梅耶尔表示,雅虎服务在去年秋季时的月移动用户总数已首次突破4亿。

雅虎高级副总裁斯科特·伯克(ScottBurke)表示,公司全新、更统一的广告工具产品线,能够让企业在雅虎各网站更为轻松的购买和组织推广活动。梅耶尔在主题演讲中表示,“你们今天看到的共同主题,是我们正在简化业务。简单化是我们重新定义产品、广告系统和未来计划的导向力。”雅虎周二推出的新广告产品包括帮助营销主更精确的定位受众的服务,以及一款全新的广告交易系统,让企业获取更多的工具管理他们在雅虎各网站的推广活动。

最近几个月以来,雅虎已经推出了一系列的新广告服务。去年4月,雅虎宣布推出新广告产品,让营销主能够在雅虎新闻中投放受赞助内容。随后,雅虎把该项服务扩展到更多资产当中,包括电子邮件、体育新闻和游戏站点。

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